غلق 100منفذ لماكدونالدز بعد تحقيق أعلي خسائر في الشرق الأوسط
تواجه شركات الوجبات الأمريكية، بما فيها "ماكدونالدز"، تحديات غير مسبوقة الشرق الأوسط وأسيا وبعض أجزاء من أوروبا، حيث تتضرر من دعوات مقاطعة علاماتها التجارية بسبب الربط بينها وبين إسرائيل وسط احتدام الصراع في غزة.
ربما يعجبك
تأثير الحروب على انخفاض مبيعات شركات الوجبات السريعة وأدى الصراع إلى تفاقم التوترات في منطقة الشرق الأوسط، كما ارتفعت الأصوات المنادية بتقديم الدعم للفلسطينيين، وغير العديد من المسلمين في المنطقة عاداتهم الاستهلاكية منذ بدء الحرب، مما أدى إلى انخفاض الطلب على الوجبات السريعة التي تقدمها شركات التجزئة الأمريكية.
وأصبحت "ماكدونالدز" بصفة خاصة هدفًا رئيسيًا لهذه المقاطعة، بعدما أظهرت صورًا ومقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، تقديم المتاجر التابعة لها في إسرائيل لوجبات طعام لجنود الجيش الإسرائيلي عقب هجوم 7 أكتوبر.
بعدها، أصدر صاحب امتياز "ماكدونالدز" في المملكة العربية السعودية بيانات صحفية أعرب فيها عن تعاطفه مع الفلسطينيين، وتبرع بمليوني ريال سعودي (533 ألف دولارًا) لجهود الإغاثة في غزة، وحذا حذوه أصحاب امتياز "ماكدونالدز" في مجموعة من البلدان الأخرى التي تحتضن عددًا كبيرًا من السكان المسلمين، حيث أصدرت كثير من الشركات بيانات عامة للتأكيد على حيادها السياسي.
تأثير ممتد لحرب غزة وبحسب مصادر مُطلعة على بيانات الشركات، فإن "ماكدونالدز" و"ستاربكس" الأكثر تضررًا من هذا الوضع، حيث تملكان عددًا أكبر من الاستثمارات في مصر والأردن والمغرب، ورغم أن شركة "ماكدونالدز" لم تكشف عن حجم الخسائر الناتجة عن هذه المقاطعات خلال الربع الرابع من 2023، إلا أن رئيسها التنفيذي، كريس كيمبكزينسكي، قال في مكالمة هاتفية للأرباح خلال فبراير، إن "أكبر تراجع للشركة" كان في الشرق الأوسط، كما تضررت أيضاً في دول مسلمة أخرى مثل إندونيسيا وماليزيا.
المقاطعة تنتشر في آسيا ولم تنج بعض امتيازات "كنتاكي" أيضًا في جنوب شرق آسيا من دعوات المقاطعة، حيث اضطر أكثر من 100 منفذ لبيع منتجات كنتاكي في ماليزيا إلى الإغلاق مؤقتًا، كما حاولت "كيو إس آر براندز (إم) هوليدنجز" (Malaysian operator QSR Brands (M) Holdings)، وهي الشركة الماليزية المسؤولة عن إدارة متاجر كنتاكي هناك، استعطاف قاعدة عملائها الكبيرة من المسلمين بالقول إنها تُشغل أكثر من 18 ألف عامل في البلاد، و85% منهم تقريبًا مسلمين.
